For at støtte og skabe opmærksomhed omkring målene for bæredygtig udvikling, har Lavazza og byen Torino støttet et initiativ med urban gadekunst med overskriften “TOward 2030 What are you doing?”. Dette projekt handler om temaet bæredygtighed, og i slutningen af 2019 vil det omdanne hele byen, fra centrum og ud i forstæderne, til én stor proklamation for FN’s 17 + 1 verdensmål ved hjælp af gadekunstens universelle sprog.

Hvis målene skal nås, er det nødvendigt med bidrag fra så mange mennesker som muligt. 

Dette faktum førte til ideen om at tilføje endnu et mål: Mål nul, eller Goal 0: at skabe opmærksomhed. Sigtet med dette mål er at få udbredt kulturen med bæredygtighed, som den ser ud ifølge Lavazzas vision. Ligesom med de andre mål vil også Goal 0 få sin egen mur med et værk af kunstneren Ernest Zacharevic.