1947
Innovation
Mario, Beppe og Pericle Lavazza havde en betydelig indsigt, da de besluttede sig for at fokusere på at sælge branded, emballeret kaffe, og ikke løst.
Produkt
1947 kom det første Lavazza-logo til verden, designet af Aerostudio Borghi i Milano. Det centrale bogstav “A” var større end de øvrige bogstaver, et ikonisk træk i designet, som er blevet bibeholdt. To år senere patenterede Lavazza en cylinderformet beholder med et trykdæksel: den første Lavazza-dåse var blevet født.
Kommunikation
Beppe Lavazza kendte malere og designere i de kunstneriske cirkler i Torino, og i 1949 bestilte han dem til at udvikle den første samling af Lavazza-figurer. Dette gav anledning til et arkiv bestående af 283-serier af seks figurer.
