Denne gejst, som fik Luigi Lavazza til at skabe blandingen, er den samme ånd, der udtrykkes i store kunstneres arbejde, for de er visionære mennesker, der ved, hvordan man ser og beskriver ændringer før alle andre. Lavazzas engagement i kunst er et ønske om at holde denne ånd i live.

Det første eventyr udforsker den – på det tidspunkt – ukendte verden af reklamer.

Derfor begyndte samarbejdet med Armando Testa, der ledte Lavazza, allerede i første udgave af tv-showet “Carosello” i 1957, og derved blev virksomheden en pioner inden for reklamegrafik takket være animationen af uforglemmelige figurer såsom smukke Carmencita og pistolmanden Caballero.

I 1992 blev det projekt, der skulle blive det mest ikoniske udtryk for varemærkets filosofi og identitet, startet: Lavazza-kalenderen. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz og Steve McCurry er blot nogle af de vigtigste navne, der har investeret deres inspiration i dette projekt, som har kørt i mere end tyve år.

I årenes løb har koncernens engagement dog ikke udelukkende fokuseret på kunstnerisk produktion, men også på kunstnerisk støtte. Lavazza er nu partner i de vigtigste internationale kunstinstitutioner såsom Guggenheim-museet i New York, Peggy Guggenheim-samlingen i Venedig, det venetianske bymuseum.