Denne gejst, som fik Luigi Lavazza til at skabe blandingen, er den samme ånd, der udtrykkes i store kunstneres arbejde, for de er visionære mennesker, der ved, hvordan man ser og beskriver ændringer før alle andre. Lavazzas engagement i kunst er et ønske om at holde denne ånd i live.
Det første eventyr udforsker den – på det tidspunkt – ukendte verden af reklamer.
Derfor begyndte samarbejdet med Armando Testa, der ledte Lavazza, allerede i første udgave af tv-showet “Carosello” i 1957, og derved blev virksomheden en pioner inden for reklamegrafik takket være animationen af uforglemmelige figurer såsom smukke Carmencita og pistolmanden Caballero.