Ved første øjekast kan nogle ting virke som om, de ikke kunne være længere fra hinanden og forskellige. Et eksempel er sports- og kaffe-brands. Eller asparges og koldbrygget kaffe.
Men der er mennesker, der kan se ud over de overfladiske førstehåndsindtryk. De ser en sammenhæng, finder fælles fodslag; nogle gange kan det føre usædvanlige resultater. De nødvendige ingredienser? Hårdt arbejde, kreativitet og viljen til at eksperimentere.